Насамперед необхідно визначитися з реєстрацією юридичної особи – продавця товарів або послуг. Країна реєстрації залежить від безлічі факторів, здебільшого:

1. Ринок, на якому плануються продажі;
2. Фактичне знаходження складу та основних постачальників;
3. Податкове резидентство засновників.

Виходячи з вищезазначених факторів, можна буде ухвалити рішення щодо інкорпорації в певній країні, а також щодо її форми власності.

Країни знаходження основних клієнтів дуже важливі при онлайн-продажах, оскільки від цього залежатиме вартість доставки, можливі методи оплати, а також застосовувана ставка ПДВ.

Також буде необхідно юридично оформити сайт і відносини з клієнтами, а саме:

1. Розмістити на сайті всю необхідну юридичну інформацію про продавця;
2. Врегулювати угоди з клієнтами шляхом підготовки публічної оферти і політики доставки та повернення;
3. Підготувати політику конфіденційності та політику кукі, щоб дотримуватися вимог законодавства щодо захисту персональних даних;
4. Перевірити сайт на відповідність застосовним актам щодо eCommerce (eCommerce Directive ЄС та інші);
5. Перевірити сайт і рекламні матеріали на дотримання законодавства щодо реклами.
6. Підключити до сайту міжнародні або локальні платіжні методи для прийняття платежів від клієнтів.